数实融合再加速!伊利打造行业首个超写实数字人

发布时间: 2023-05-05 浏览次数: 4038

青年节,人们看到了不一样的“伊利青年”。

5月4日,中国乳业首个超写实数字人“金婰”直播亮相。出现在抖音直播间的金婰,以一身国风造型正式出道。这位“伊利青年”能歌善舞,能说会道,并对牛奶知识如数家珍。

这并非伊利数字人的首次亮相,事实上,伊利已经拥有非常成熟的数字人家族。一直以来,伊利积极探索和运用数字新技术,赋能全产业链数字创新,不断为消费者提供更多高品质的产品与服务。此次超写实数字人“金婰”的诞生,是伊利继YILI-GPT建设之后的又一数字化应用成果,也是其引领数实融合、推动行业高质量发展的又一举措。

探索新技术,以数字人赋能全链创新

近年来,伊利持续推动数字新技术尤其是人工智能技术的产业落地与实践。在数字人领域,伊利自2020年就开始布局数字人赋能全链创新,不断提升数字人技术,为消费者提供更加真实、生动的数字体验。三年来,陆续推出数字人“大利”“小伊”“伊伊”“小优”“小巧”,加上最新亮相的“金婰”,组建成了有颜值、有实力的、有灵魂、有活力的伊利数字人家族。

作为伊利金典品牌数字代言人,“金婰”是采用最先进的AI技术设计生成的超写实数字人,可以说代表了目前最顶尖的数字人设计水准。5月4日的金婰直播亮相,通过将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合,突破了超写实数字人“不能实时直播”的常规限制,实现了业内首次超写实数字人直播。未来,金婰将应用于更多新技术场景,不断提升品牌与消费者之间的情感联系和互动。

另一个伊利明星产品——优酸乳品牌数字人小优,不仅围绕新品不断迭代升级,还赋予人工智能的属性,创新占位“乳业首个数字化+AIGC”,实现行业破圈,与年轻消费群体进行深度沟通,为数字人注入“灵魂”。

伊利数字人在营销创新中强调低成本、高效率、强体验,在服务体验中强调新场景、新视觉、新交互,在品牌建设中强调可塑衍生、虚拟增强。因店制宜,精细打磨直播间人、货、场、数四要素,追求数据效果持续增长,重新定义快消品行业数字人价值全景。

服务消费者,以“数字力”加速数实融合

数字经济高速发展的今天,数智化正重塑人们的消费观念。对于伊利而言,加速数字化转型就是以消费者为导向,以数字技术进一步推动消费供给的优化、消费体验的提升、消费仪式感和幸福感的增加,切切实实做到“以消费者为中心”。

为了跟消费者实现近距离互动,伊利致力于通过新技术驱动营销模式创新,不断优化与消费者的交互体验。伊利与消费者建立的链接不止于此。基于“以消费者为中心”的理念,伊利建立和完善全链条覆盖、全场景渗透、全方位互动、全品类共享的“四全运营体系”。

伊利还搭建了四大数字化运营平台,通过产品创新平台,形成敏捷通用的端到端数字化创新能力;通过供应链平台,强化全链条的品质及服务保障能力;通过全渠道平台,赋能渠道伙伴更好地服务消费者;通过消费者体验平台,更加准确、全面、深入地洞察并响应消费者需求。从智慧牧场、智能工厂到消费场景,以数字化赋能全产业链,助力打造一杯营养与科技兼具的“数字牛奶”。

与此同时,伊利也在加速推进以其为代表的AIGC技术的产业应用。近日,伊利推出首款乳品AI包装,从概念到视觉设计,都是由AI参与甚至主导,开创了乳品行业先例。尼尔森的调研数据显示,47%的消费者认为高端的产品要拥有超群的设计。伊利此番推出AI包装,不仅迎合消费者的审美升级,也为乳品行业探索了一条AI应用的新路径。

此外,伊利正推动内部数字化产品YILI-GPT的建设,不断实现研发、制造、供应链、营销等全业务价值链的创新升级。目前,伊利已在机器学习、运筹优化、计算机视觉、自然语言处理等方向实现了能力沉淀及场景应用,并在智能研发、智能制造、柔性供应链和精准个性化营销等智能决策领域,均实现落地并取得业务成果。

数字经济时代,不进则退。未来,伊利将持续以消费者为中心,深入探索新技术,加速推动数实融合,助力建设数字中国,为行业发展注入数字力量,不断为全球消费者提供高品质的产品和服务。