热爱,勇立潮头!伊利与亚运开幕式同频共振

发布时间: 2023-09-24 浏览次数: 2485

9月23日,杭州第19届亚运会盛大开幕。当晚现场通过“国风雅韵”“钱塘潮起”和“携手同行”三个篇章,为全球观众带来了一场极致的视觉盛宴,呈现出中国与亚洲、中国与世界的和谐交融。

与杭州同频,同亚运共振。作为全球乳业五强、亚洲第一乳企的伊利,此次不仅荣膺杭州亚运会官方乳制品独家供应商,也以“热爱 勇立潮头”的品牌主张与开幕式主题“潮起亚细亚”高度呼应,并凭借对三大篇章精神主旨“三押三中”的出众表现而拔得头筹,成为亚运会最受关注的品牌之一。

勇立潮头,与亚运同频共振

首先是押中核心题——全民共观“潮”。与“潮起亚细亚”异曲同工的“热爱 勇立潮头”,首发于今年6月,彼时伊利刚刚牵手杭州亚运会,便在无形中开启了这段品牌与亚运的同心向潮之旅。而就在开幕式前夕,伊利推出亚运主题国风大片,在风格上以中国式浪漫诠释东方之美,在内容上则聚焦新生代运动健儿的弄潮精神。整支视频“细节满满”,涵盖杭州文化、科技、创新、古典、人文、运动等众多城市缩影和符号,短短几分钟的内容如沐千年江南,立体化呈现了杭州的古今传承、再起潮头,也与开幕式中“钱塘潮起”的格局、风格和立意保持高度一致。伊利,也以此实现了与杭州亚运“钱塘潮起”的形神合一。

另一方面,伊利也将本届亚运会最具代表性的运动新浪潮作为视频中的绝对主角。很早之前,伊利便围绕霹雳舞、电子竞技、攀岩等亚运新项目的队伍或选手提前布局,并在亚运会开赛前夕打造活力四射的“伊利热爱天团”,进一步推动新兴项目的全民发展、共创运动新浪潮。

其次是押中文化题——全民颂国风。伊利开幕式整支视频如在水墨画中徐徐展开,这不是伊利首次“墨”写亚运,早在杭州亚运倒计时100天之际,伊利就推出了名为“AI忆江南”的水墨大片,以现代视角回溯属于杭州文化图谱中的水墨底色,令全民唤醒了关于杭州独特的国“风”雅韵的记忆。

此外,伊利还围绕杭州城市文化从“满陇赏桂”的人文历史中就地取材,用国人对“折桂”的浪漫寓意与诗意表达,嵌入赛事竞技的夺冠语境,在杭州奥体中心打造了首家桂花主题体验店。整个赛事期间,伊利将以“伊路折桂”为核心主题,通过场馆限定的“桂花产品”助力中国亚运健儿在赛场上创造佳绩,并与广大消费者共享“伊路折桂”的喜悦,令赛事竞技充满杭州独有的国风“雅”韵。

同时,为了推动“亚运看杭州、全民亚运潮”,伊利也全面上市了亚运定制纯牛奶,让每位消费者都能享受到杭州亚运的同款营养体验。值得一提的是,这也是伊利首次尝试将AIGC前沿技术与杭州文化特色相结合,巧妙融合到包装设计中,展现出中国传统古典美学与前沿科技的充分碰撞,令科技创新拥有杭州独特的国风雅“韵”。

第三是押中环保题——全民共“零碳”。倘若要选取本届杭州亚运的最大特色,“绿色、低碳、环保”大概率位列第一。为了助力史上首个“零碳亚运”,作为曾在国内率先推出“零碳牛奶”的伊利,将生态理念全面注入亚运服务。在8月15日首个全国生态日上,伊利开启了杭州亚运村首家绿色门店,该门店将在亚运会全周期内提供全方位的产品及服务保障。此外,伊利也同步启动了主题为“一点绿色,亿点希望”的绿色行动,将在亚运赛事期间号召亚运村各国参赛运动员、媒体和工作人员携手同行,共赴零碳亚运、共创绿色未来。

汲取奥运经验,注入亚运服务

伊利之所以精准押题,源自其擅长解题。

作为健康领域的龙头企业,伊利始终大力支持中国体育事业发展。作为唯一服务过2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的“双奥乳企”,伊利在与奥运长达19年的并肩作战中,累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供营养支持,曾多次针对奥运的不同阶段提炼出“准备”“蓄力”“我耀此刻”等赛会宗旨,并面向全民打造奥运话题,引发强烈共鸣。伊利不仅拥有丰富的大型国际赛事服务经验,也兼具对赛事体育精神的承载能力。

此次牵手杭州亚运会,伊利凭借丰富的奥运经验,积极为杭州亚运量身定制赛会合作方案。在赛事支撑层面,伊利特意筛选旗下各事业部15款品项供应运动员使用,涵盖牛奶、酸奶、冰激凌、奶酪四大品类,覆盖亚运村、亚残运村多个点位,以及媒体村、技术官员村和20余个场馆的工作人员及志愿者,为他们也提供了高品质的营养支持。

可以说,从赛事支撑到全民体验,伊利都致力于为杭州亚运提供服务最优解。此时,随着杭州亚运正式开幕,伊利将坚守“伊利即品质”的企业信条,以“全球乳业五强”的责任与担当,践行热爱行动、提供优质产品、弘扬传统文化、传递健康理念,持续推进“让世界共享健康”的梦想早日实现,谱写中国体育与健康事业互融互强的新篇章。