与年轻人同频共振的优酸乳,把五四营销玩出了新高度!

发布时间: 2024-03-10 浏览次数: 425

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到:“面对年轻群体的强势崛起,只有理解消费主力95后的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”

众所周知,新一代年轻人从不被标签所束缚,他们信奉“品质消费”,也重视“情感价值”。对于各大品牌而言,若想真正赢得年轻人的青睐,既要勇于创新,更要成为年轻人的“自己人”——知道他们喜欢什么、关心什么、需要什么,始终与他们打成一片,保持同频共振、双向奔赴。

而26岁的优酸乳不仅牢牢抓住了年轻人的“胃”,更赢得了年轻人的“心”。去年五四期间,优酸乳联合中国青年报举办#我要我的优秀#大学生创意创业支持活动,备受业界和年轻人好评;如今时隔一年,优酸乳正式推出#我要我的优秀#2.0版本——青年大学生创业就业计划征集活动暨“荔”志青年支持计划,再次成为人们关注的焦点。

心系大学生,走出“就业迷茫期”

今年两会期间,政府工作报告几十次提到了“就业”,明确要“把促进青年特别是高校毕业生就业工作摆在更加突出的位置”。

据教育部统计,2023届高校毕业生预计达1158万人,创历史新高的同时,也带来更大的就业压力。对于大学生们来说,在学校属于温室,没有经历过社会的历练,突然之间要完成社会身份的转变、要面对更多的压力和挑战,难免一时之间无所适从,陷入“就业迷茫期”。有鉴于此,国家相关部门出台了一系列针对性政策,助力年轻人就业:人社部部署以10个行动为重点,开展2023年高校毕业生等青年就业创业推进计划;共青团中央发布2023年共青团促进大学生就业行动,并实施“大学生就业领航计划”……

而作为年轻人的“自己人”,优酸乳也精准洞察年轻人内心的迷茫,以实际行动为他们提供更多鼓励和支持:2022年,优酸乳联合中国青年报社,携手当代优秀青年苏翊鸣,一起发起了首个助力国家青年就业公益活动;2023年,中国青年报社联合伊利优酸乳发起青年大学生创业就业计划征集活动暨“荔”志青年支持计划,把关怀的人群范围进一步拓宽,除了继续扶持创业青年,还出台了一系列就业培训计划,激发他们自身蕴藏的更多潜能。

关注小镇青年,响应国家政策号召

为配合此次“荔”志青年支持计划,优酸乳发布了全新的招募视频。在视频中,不仅有“荔”志青年代表苏翊鸣倾情出境,还有淄博烧烤青年代表、荔枝村青年代表、潮州手钩女团代表一起亮相,为自己的梦想、家乡、文化传承而发声。优酸乳敏锐地看到了那些小镇青年们的无限可能,并且通过#越努荔 越杏运#这一主题,为他们送去鼓励和祝福,鼓励他们用努力拥抱幸运,也祝福他们在自己奋斗的领域中,早日收获自己的幸运。

日前,国办印发了《关于优化调整稳就业政策措施全力促发展惠民生的通知》,将“支持基层就业”和“促进自主创业”列为重点,同时鼓励更多小镇青年投入家乡建设。对此,优酸乳的荔志青年支持计划作用愈发凸显,将为他们提供更多就业培训和相关支持。事实证明,优酸乳积极响应国家政策号召,不仅把对年轻人的关怀真正落到了实处,而且将五四营销玩出了新的高度。

巧妙“荔”“杏”联动,传递硬核产品力

与年轻人保持同频共振的优酸乳,也始终坚持产品创新和营销赋能的双向联动。

2022年,优酸乳推出新口味冰糖山楂,甄选山楂搭配优质牛乳,以复刻国民记忆的方式唤醒消费者的味蕾,不仅带来好喝、新鲜的产品体验,更激发情怀共鸣的双重满足;2023年,在积极开展荔志青年支持计划的同时,优酸乳再次以创意寻求突破,将本次公益活动与产品口味创新进行巧妙联动,以#越努荔 越杏运#的活动主题传递贵妃荔枝和如意杏子两大新口味的产品魅力。这两款口味新品延续了优酸乳“严选营养奶源”和“真实酸甜果汁”的硬核卖点,生津爽口的杏子和水润多汁的荔枝,酸酸甜甜的滋味搭配轻松、随意的春日气息,令人一秒回味到“我的酸甜小时光”。此外,优酸乳还特别添加了国潮元素,产品清新脱俗不失秀丽婉约,更加抓住了年轻消费者的“心”。

坚守品牌初心,26年坚持做好一件事

过去26年来优酸乳始终坚持做好了一件事——和年轻人走在一起,做年轻人的“自己人”:在产品上,勇于创新、敢于跨界,突破传统的乳饮料品类,推出更多Z世代喜欢的“国民新潮乳饮”,从口味、体验和场景沟通上不断为中国新青年提供丰富选择;在营销上,用极致国民和极致潮流的品牌运作思路,挖掘年轻人喜欢的兴趣共鸣点和情感共鸣点,洞察他们的情感需求,进行高质量的对话,尤其是围绕虚拟代言人“小优”这一IP持续布局,在产品消费之外增加了另一个与消费者对话和互动的纽带,实现了与年轻人更深层次的沟通与链接。

此外,从大学生创意创业支持活动,到“荔”志青年支持计划,连续两年打造“我要我的优秀”这一公益IP,更是充分彰显了优酸乳的初心坚守和对年轻人的长情守护,让其在五四营销中与众不同,更能赢得新青年人群的由衷认可。

在信息繁杂的时代,品牌若想拉近与年轻人的距离,需要时刻保持品牌活力,会破圈、能造景、会玩梗、能共鸣,做好青年群体间的品牌传递与品牌传承。在这些基础上之上优酸乳更进一步,通过产品创新刷新消费者体验,通过创新营销沟通和年轻人站在一起,塑造了能玩到一起、更懂消费者所需的品牌形象。今年五四,如果你也是默默努“荔”,期待“杏”运到来的新新青年,可以亲身加入到活动中来,让每一份青年人的努力都被看到。